今后的百货公司去零售化，是要去传统的零售化，然后引进捷伊零售化，主要是升级创意和新体验。名争创品（集团公司）创办人兼执行官行政官叶一峰在我国地产投资金融行业（第十四届）2020年会上指出，零售分为3个期，在最捷伊3.0黄金时代，创意和新体验正式成为国际品牌成功的关键。

11月16日至18日，以嘴螺焕新 创造今后为主题的我国地产投资金融行业（第十四届）2020年会在成都世纪城国际会议中心举办，年会由上海市政协主管的学研地产商会地产投资工作委员会发起，筹备会商业信息部、乐山市市工商局、华夏时报、崔永元频道、场景实验室联合主办。聚焦单循环下地产投资的机遇与挑战，追寻金融行业新战略、新消费、新运营、机遇，共商后疫情时期地产投资的新方向。

创意和新体验开始正式成为零售消费市场的新风尚向

近年，在B2C的迅猛冲击下，名争创品却坚持做实体店零售消费市场，以异军突起之姿一路狂飙，正式成为新生代实体店跨国零售业典范。去年10月15日，名争创品正式登陆纽约证券交易所，市值一度少于70亿美元。招股表明，截至2020年6月30日，名争创品在亚洲地区逾80个国家和地区构建了少于4200家店面的零售网络，当中在国内消费市场开拓了少于2500家店面，海外消费市场少于1680家。

在惨烈的消费市场竞争之下，这家成立仅数年的分销商所取得的成绩绝妙。诀窍是什么？名争创品（集团公司）创办人兼执行官行政官叶一峰给出了自己的答案。

在叶一峰看来，零售消费市场分三个期。第一个期是1.0黄金时代，即低价黄金时代；2.0黄金时代即高性价比黄金时代，当中，华为和名争创品这2个国际品牌极具代表性；而在零售3.0黄金时代，创意和新体验开始正式成为零售消费市场的新风尚向。

洞察力捕捉消费市场变化的名争创品，在重视高性价比的同时，也将创意+新体验提高至全捷伊高度。事实上，申明资料表明，因为受到美国最大的连锁经营方式物流配送量贩店Costco的影响，名争创品因此被认为是Costco的我国先知。叶一峰也曾申明表示，正如Costco的成功之道，无与伦比高性价比、稳步创新和亚洲地区化战略，就是名争创品在亚洲地区消费市场中最核心理念的竞争优势。

去年10月15日，叶一峰在上市鸣钟仪式上亦强调，名争创品以无与伦比的高性价比和低频上新为核心理念竞争优势，并表示要做难而有用的事。而为保证价格合理，名争创品也严格遵循产品品质把控，稳步加码独有的盈利模式三高二低，即高颜值、高产品品质、低频，高效率、低降价、低价格，当中产品品质是连通设计、质量保障、物流配送优化全过程的主线，保证国际品牌能够在惨烈的金融行业竞争中杀出重围。活动

新锐、融合、借势的黄金时代

基于3.0黄金时代的特征，叶一峰判断：今后的百货公司去零售化，是要去传统的零售化，然后引进捷伊零售化，主要是升级创意和新体验。

当然，创意和新体验并不容易实现，名争创品的法宝就在于四个驱动力：第一是产品为王。有高性价比，产品又要好又要便宜；第二是加盟，共享零售；第三是IP战略；第四是亚洲地区化，这是名争创品发展的四个’轮子’。

当中，IP战略的重要性不容小觑。2016年以来，名争创品就聚焦产品创新，大胆推行IP战略，用正版授权+亲民价格的打法颠覆了IP周边的传统模式和价格生态，先后与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个亚洲地区知名IP合作，推出联名爆款，多元化产品设计和创新，提升国际品牌价值与知名度。不仅如此，名争创品在每个季度即会推出一个新IP，以此不断吸引捷伊顾客、提高旧的顾客购买力。

而除了讨好客群占比超76%以上的女性消费者，名争创品也未忽略男性消费者的需求。王者荣耀拉来以后，打游戏的男生都来了。漫威更是，大大提高了男性的购买力和进店率。叶一峰看得很清楚：如果名争创品要靠更强大的吸引力，就需要亚洲地区顶级的IP拉动销售，这是IP的力量。

秉持质优价廉的传统，辅以IP的加持，名争创品受到消费者高度认可。例如，新加坡漫威黑金店开业，排队人群从停车场一直到一楼。去年10月，名争创品在巴黎老佛爷开出首店，即使是疫情期间消费者也排起长队，这就是名争创品3.0的黄金时代，是文化、创意、IP带来的新力量。叶一峰说。

叶一峰介绍说，下一步名争创品还有三大能力：即洞察年轻人消费力的能力、实体店开店的能力和亚洲地区化的能力。

潮玩与名争创品的IP一样，都是零售3.0黄金时代的产物和体现，也被叶一峰认为是凸显三大能力的捷伊入口。去年12月份，名争创品在国内将开出十二家潮玩店，并计划在同月举办潮玩发布会。我们要尽快抢占年轻人’桌面上的消费市场’，现在学生和年轻人的桌面上都是各种摆件和艺术品，这个消费市场很大，而且也适合名争创品的战略。 叶一峰表示。

叶一峰直言，为了契合3.0黄金时代，如今很多百货公司都在打造专属IP，希望每个百货公司都跟别的百货公司不一样，都有自己的IP特色。不过，单靠自己打造国际品牌是过去式了，今天是新锐、融合、借势的黄金时代，一定要借势叠加，自身的优势叠加到外面的优势，才能更引起亚洲地区的火爆。叶一峰表示。