原标题：商场活动策划的流程

什么才是优秀的商场策划呢？今天，小编和大家聊一聊，如何准确地把握商场营销策划的内涵。在制定营销策划之前，我们应当首先明确什么是营销策划，当完全掌握商场营销策划的定义之后，我们就可以游刃有余地做好相关策划工作。有人认为，商场营销策划就是好的点子，可以盈利的点子。在这种思想的主导下，营销策划逐渐被神化，变得虚无缥缈。事实上，这种理论过于简单、片面的将营销策划赋予轻浮的含义，以至于是一些营销者产生了一些投资者的投机取巧心理，加剧了市场竞争的无序状态。活动方案

在现实中，我们并不能将商场营销策划片面的等同于点子，营销策划是指商场围绕实现某一目标或解决某一难题而设计出的策划方案。从现代管理学上讲，营销策划是一种运用脑力的理性行为，是一种战略化的营销方案，要针对未来的事做出风险，预估和抵抗方案。因此，无论多么好的营销策划，如果脱离实际、无法脚踏实地地开展运作，都无法获得预期效果。小编认为，优秀的商场营销策划需要具备以下三点重要的特点：活动方案

1. 明确的目标

商场营销策划必须要围绕解决问题、达成目标而开展策划。所以，他非常具有目的性和方向性。要想营销策划的方案，最终能落到实处，就应当将具体的目标具体化，制定出一个个符合实际的短期小目标，尽量的能够调动所有员工的工作积极性。

2. 独特的创意

商场营销策划的关键在于是否具有创新性。创新是营销策划的灵魂，然而，创意并非十分高深莫测。创意的来源在于日常积累，策划人员需要在日常生活中、日常管理中积累想法，在关键时刻调动灵感的爆发；其次，策划人员应当充分发挥人的想象力与创造性，善于打破常规，不断地突破想象的天花板。活动方案

3. 可操作性强

营销策划虽然提倡要有独特的想法，但是可操作性和易于实施性也不容忽略。商场的营销策划是只对企业即将开展的商场营销活动作出周密的策划与安排。具体表现在：能够快速、高效地实现企业预定的营销目标，运用先进的营销理念和运营思维，对企业生存和发展进行分析，产生清晰的行动方案。活动方案

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